Qui est Tata Nicole

Il y en a une dans chaque famille

Elle arrive toujours en avance. Elle a un appareil dans son sac depuis 1987, et elle n'a jamais raté un baptême, un anniversaire ni un mariage. Ses photos sont mal cadrées, quelqu'un a les yeux fermés une fois sur trois, et pourtant ce sont celles qu'on regarde trente ans plus tard — parce qu'elles sont les seules où les gens ne posent pas.

Et un jour, elle sortait les albums du buffet. Avant le dessert, toujours. On protestait, on s'asseyait quand même, et on y passait une heure.

Ce n'était pas la qualité des photos qui retenait tout le monde. C'était qu'elles existaient, et qu'elles étaient là, sur la table.

Pourquoi ce nom pour ce produit

Parce que la promesse est exactement celle-là : des photos prises pour de vrai, par des gens qui vous aiment, et un objet qu'on ressort devant les autres. Pas une galerie qu'on ouvre une fois. Pas un dossier de six cents fichiers.

Le nom sert aussi de garde-fou pendant la conception. Chaque fois qu'une décision se présente, une seule question tranche : est-ce que Tata Nicole y arrive ? Si la réponse demande une explication, un compte à créer, une application à installer ou plus de soixante secondes dans une salle sombre, c'est raté — et on recommence.

Elle n'apparaît nulle part comme personnage dessiné. Ce n'est pas une mascotte à gros yeux : c'est une présence, une voix, et une exigence de simplicité.

Qui construit le produit

Tata Nicole est développé par une petite équipe en Europe, et le premier mariage cible est celui de son auteur. Ce n'est pas une figure de style : le produit sera testé en grandeur nature avant d'être vendu comme parfait, avec les mêmes invités récalcitrants et le même réseau saturé que chez vous.

Ce que nous n'avons pas encore : des témoignages, des logos de clients, un compteur de mariages. Nous n'en inventerons pas. Ce que nous avons : une position claire sur ce que nous refusons de faire, et une archive livrée à la fin, qui ne dépend pas de notre survie.

Pour aller plus loin

• Les 24 poses

  Pourquoi la contrainte, et ce qu'elle achète.

• Vos photos vous appartiennent

  L'archive livrée, pas louée.

• Le glossaire

  Pellicule, pose, développement, mot au dos : le lexique.